El próximo martes 3 de noviembre, Estados Unidos llevará a cabo sus elecciones de medio término, donde se renovarán los 435 escaños de la Cámara de Representantes y 35 del Senado, además de elegir gobernadores y otras autoridades. Este proceso electoral está marcado por una transformación significativa: la tecnología está revolucionando la forma en que se organizan y ejecutan las campañas políticas.
La figura del voluntario que antes se sentaba en un local partidario marcando números de una lista impresa ha quedado atrás. Ahora, cualquier persona puede participar desde su computadora, sin importar su ubicación, en campañas a miles de kilómetros de distancia, sin necesidad de usar su número telefónico personal ni pagar llamadas internacionales.
Innovaciones en las campañas
Un claro ejemplo de esta transformación se observa en la campaña de James Talarico, candidato demócrata al Senado por Texas. Su equipo utiliza herramientas como Slack, Scale to Win Dialer, Scale to Win Text y MiniVAN. Slack funciona como una oficina virtual para que los voluntarios reciban instrucciones y se comuniquen con sus coordinadores, mientras que Scale to Win Dialer permite realizar llamadas desde un navegador sin usar el número personal del operador.
Además, Scale to Win Text gestiona conversaciones por mensajes de texto y MiniVAN organiza recorridos puerta a puerta, identificando domicilios y registrando los resultados de las visitas. La campaña también ofrece un programa de capacitación para quienes desean participar enviando mensajes, donde los voluntarios reciben entrenamiento y deben completar una prueba antes de acceder a la plataforma.
Esta transformación no solo implica el uso de computadoras en lugar de teléfonos convencionales. Cada contacto se convierte en información valiosa para la organización, ya que llamadas, solicitudes y visitas quedan registradas para su seguimiento posterior.
Ejemplo en Brasil
Brasil también ha sido testigo de esta evolución. En las elecciones presidenciales del pasado 25 de octubre, Luiz Inácio Lula da Silva fue reelegido con 64.3 millones de votos, lo que representa el 51.79% del total, frente a los 59.8 millones de votos, o 48.21%, de Flávio Bolsonaro. Un hecho notable fue la operación digital liderada por el diputado André Janones, quien creó una red llamada Ejército de Lula a través de WhatsApp, que pasó de 60,000 a cerca de 11 millones de seguidores en tres semanas.
A través de esta red, se distribuían videos, mensajes y materiales gráficos, permitiendo que millones de personas participaran desde sus teléfonos sin depender únicamente de actos públicos o medios tradicionales. Además, el Partido de los Trabajadores lanzó en agosto la plataforma Lula Pelo Brasil, diseñada para organizar actividades, registrar participantes mediante códigos QR y generar información en tiempo real.
La inteligencia artificial también ha comenzado a jugar un papel en las campañas, facilitando la gestión de información y automatizando tareas, aunque esto ha generado controversias sobre la autenticidad de los contenidos. En Brasil, se presentaron quejas ante la justicia electoral sobre el tratamiento de contenidos políticos por parte de Meta, la empresa matriz de Facebook, Instagram y WhatsApp.
Las experiencias en Estados Unidos y Brasil evidencian que las campañas políticas han evolucionado más allá de las concentraciones y discursos. Aunque las organizaciones territoriales siguen siendo relevantes, ahora pueden operar conectadas a plataformas que distribuyen instrucciones y registran actividades, lo que permite una supervisión más efectiva desde diferentes lugares.
El desafío para los partidos radica en comprender que la tecnología está cambiando la estructura de la organización electoral. Quienes aún ven las campañas como una serie de reuniones y concentraciones están perdiendo de vista la realidad actual, donde miles de personas pueden estar organizándose y procesando información en tiempo real detrás de las pantallas.
