La FIFA pondrá fin a más de 50 años de asociación con la empresa italiana Panini, famosa por sus álbumes de cromos del Mundial, y a partir de 2031 trabajará con la estadounidense Fanatics. La última edición de esta colaboración será la de 2030, que se celebrará en Marruecos, Portugal y España.

El nuevo acuerdo entre FIFA y Fanatics incluye un contrato de licencia exclusiva y a largo plazo para productos coleccionables, tanto físicos como digitales, que abarcan juegos de cartas y cromos. Según el comunicado del organismo rector del fútbol mundial, esta colaboración permitirá ofrecer a los aficionados nuevos productos, como un programa de parches de camisetas.

La asociación con Fanatics pone fin a una relación de seis décadas con Panini, que tiene su sede en Módena. Fundada en la década de 1960 por los hermanos Panini, la empresa ha disfrutado de exclusividad con la FIFA para los álbumes de la Copa del Mundo desde 1970.

Michael Rubin, fundador y director general de Fanatics, destacó que este es un «día histórico» para la empresa y subrayó el potencial de crecimiento internacional del fútbol. Fanatics ya colabora con la FIFA en la comercialización de productos para el Mundial de 2026, que se llevará a cabo del 11 de junio al 8 de julio en Estados Unidos, México y Canadá.

Este nuevo acuerdo refleja la intención de la FIFA de conectar con audiencias más jóvenes, tras sus asociaciones previas con plataformas como TikTok y YouTube, así como la acreditación de creadores de contenido para cubrir los partidos del Mundial. La FIFA busca así modernizar su imagen y acercarse a nuevas generaciones de aficionados.

Panini, por su parte, no ha respondido a las solicitudes de comentarios por parte de la AFP. La transición hacia Fanatics representa un cambio significativo en la estrategia comercial de la FIFA en el ámbito de los coleccionables deportivos.