La Asociación Profesional de Directores de Comunicación de la República Dominicana (ASODIRCOM) llevó a cabo su primer encuentro Trend Talks, donde se analizó cómo los cambios culturales y tecnológicos están transformando la comunicación corporativa. El evento, realizado en Certeza Academy, contó con la participación de Alf Álvarez, fundador y CCO de Hey Marcas, como ponente principal.
Gloria Zacarías, presidenta de ASODIRCOM, destacó la importancia de este encuentro para elevar la figura del director de comunicación en el país. Durante su intervención, Álvarez presentó su Trend & Innovation Report 2026, que traduce más de 20 señales globales en insights prácticos para las marcas locales.
Álvarez abordó conceptos clave que redefinen el consumo digital, como la muerte del follower y la tendencia de que lo privado es el nuevo estándar premium. En este sentido, reveló que entre el 70% y el 80% del contenido compartido online actualmente se realiza a través de canales privados como WhatsApp y Telegram.
El ponente enfatizó que las marcas deben adaptarse a esta nueva realidad, donde lo público ha perdido exclusividad y los usuarios prefieren espacios cerrados. Además, destacó que en un entorno saturado de contenido genérico y de baja calidad, la humanidad y la construcción de una historia profunda son esenciales para conectar con audiencias fragmentadas.
El encuentro también funcionó como un espacio de networking, fortaleciendo las iniciativas de ASODIRCOM para promover la innovación y la ética en la gestión de la reputación corporativa en la República Dominicana. Este tipo de eventos son cruciales para mantener a los profesionales actualizados en un entorno en constante cambio.
