La crisis turística en Cuba se agrava debido a decisiones políticas y proyectos fallidos, afectando a hoteleros españoles y la industria del turismo en el país. El ministro de Turismo, Osmany Cienfuegos, y el empresario Miguel Fluxá, presidente de Iberostar, han tenido una relación marcada por propuestas que no prosperaron, lo que ha influido en el desarrollo del sector.

Fluxá rechazó inicialmente la oferta del complejo Neptuno/Tritón, pero luego lo gestionó para evaluar el potencial del mercado cubano. A pesar de estos tropiezos, otros actores, como Maciques y Leal, trabajaron arduamente para revitalizar el turismo, logrando que aerolíneas de Europa y Latinoamérica comenzaran a operar en destinos como La Habana y Varadero.

Durante años, la feria de turismo FIT Cuba se convirtió en un evento destacado, atrayendo a numerosos expositores y visitantes. El Habana Café y el Meliá Cohiba se convirtieron en referentes del turismo, generando un auge en pequeños negocios en sus alrededores.

La apuesta por el turismo surgió 35 años después de la Revolución, cuando el régimen cubano, inicialmente reacio a esta industria, decidió aprovecharla para generar ingresos. Sin embargo, el control estatal sobre hoteles emblemáticos como el Nacional y el Plaza limitó la participación de inversores extranjeros.

El Habana Libre, por otro lado, fue operado por una empresa extranjera, pero su historia se complicó con la salida de Rufino Calero tras desacuerdos con la organización turística del gobierno. A pesar de esto, algunos empresarios españoles continuaron sus esfuerzos, creando nuevas experiencias turísticas.

Los logros de Maciques y Leal generaron envidia en la burocracia cubana, lo que llevó a obstáculos en su camino. La prensa internacional destacó el fenómeno de las «jineteras», lo que llevó a las autoridades a intervenir y a los militares a tomar control de gran parte de la economía turística a través de la cadena Gaviota.

A pesar de los cambios, empresas como Meliá e Iberostar lograron adaptarse y sobrevivir a la nueva realidad del turismo cubano. La llegada de Luis Alberto Rodríguez López Calleja al frente de Gaesa marcó un nuevo capítulo, aunque el turismo nunca volvió a alcanzar el nivel de éxito de épocas anteriores.

Entre 2015 y 2017, Cuba experimentó un breve resurgimiento turístico gracias a la apertura de relaciones entre Raúl Castro y Barack Obama, lo que atrajo inversiones. Sin embargo, el optimismo fue efímero, ya que el liderazgo cubano rechazó la colaboración y se alineó con Venezuela.

La historia del turismo cubano refleja los altibajos de un sector que ha enfrentado múltiples desafíos, dejando a muchos con la esperanza de un futuro más prometedor y sin conflictos.