La FIFA ha anunciado una serie de conciertos con artistas internacionales en el marco del Mundial 2026, que comenzarán el miércoles en Ciudad de México, Toronto y Los Ángeles, justo antes del inicio del torneo. Los primeros partidos se jugarán en México el jueves, y en Canadá y Estados Unidos el viernes, donde la música tendrá un papel central en las ceremonias de apertura.

Entre los artistas destacados se encuentran la estadounidense Katy Perry, la canadiense Alanis Morissette, el rapero Future, la brasileña Anitta, la tailandesa Lisa y el nigeriano Rema. Estos superestrellas compartirán escenario con figuras regionales como Los Ángeles Azules, la actriz de Bollywood Nora Fatehi y el rapero francés Vegedream.

Clayton Durant, experto en management artístico, señala que la FIFA busca conectar a diferentes públicos a través de la música, un esfuerzo que se enmarca dentro de su programa FIFA Sound, lanzado en 2021. Este programa tiene como objetivo atraer a audiencias globales mediante la combinación de fútbol y música.

El evento musical más destacado será en el descanso de la final, el 19 de julio en Nueva York, donde se presentarán Madonna, Shakira y los surcoreanos BTS. Hugh Evans, director de Global Citizen, explica que el espectáculo busca unir a las personas y resaltar lo mejor de la humanidad.

Las inversiones en este evento son comparables al famoso «halftime show» del Super Bowl, que atrae a millones de espectadores. Se estima que el concierto podría alcanzar a 2.000 millones de telespectadores, un récord para un espectáculo musical, y servirá para apoyar un fondo educativo creado por la FIFA junto a Global Citizen.

La canción oficial del Mundial será interpretada por Shakira, quien regresa con «Dai Dai», junto al nigeriano Burna Boy, tras su éxito con «Waka Waka» en 2010. Este nuevo tema formará parte de un álbum oficial que incluye a artistas como Major Lazer, Daddy Yankee y The Rolling Stones.

La participación en este tipo de eventos puede aumentar la visibilidad de los artistas y generar ingresos adicionales por streaming y ventas de entradas en el futuro, según Durant. Para Madonna, el concierto representa una oportunidad para relanzar su carrera con su nuevo álbum, que se lanzará el 3 de julio.

Las ligas deportivas han reconocido la importancia del marketing musical, lo que les permite establecer múltiples puntos de contacto con el público. Este enfoque es clave para maximizar el alcance y la conexión emocional con los aficionados.