El director general de El Nuevo Diario, Persio Maldonado Sánchez, destacó el compromiso del periódico con la defensa del medioambiente, una preocupación que ha estado presente desde su fundación. Durante una entrevista, Maldonado Sánchez enfatizó que la educación ambiental es uno de los mayores retos del país y que es fundamental transformar la sociedad en un “aula grande” para abordar esta problemática.
El director recordó luchas históricas del periódico, como la oposición al depósito de desperdicios industriales de Puerto Rico en territorio dominicano durante el gobierno de Salvador Jorge Blanco. Además, subrayó que los medios de comunicación deben ir más allá de informar, asumiendo un rol de educadores en temas de deterioro ambiental.
Investigación sobre marketing ecológico
Una investigación de la Universidad Autónoma de Santo Domingo (UASD) resalta que los medios tienen un vínculo directo con la ciudadanía, lo que les permite influir en la opinión pública y movilizar acciones colectivas. La tesis menciona que el cambio climático debe ser un tema prioritario en la agenda mediática, y que los medios tienen la responsabilidad de educar y generar conciencia sobre esta crisis.
La encuesta aplicada a 381 lectores del periódico en el Distrito Nacional reveló que el tema ambiental ha ganado relevancia en la agenda informativa de El Nuevo Diario. La mayoría de los encuestados, especialmente los mayores de 65 años, reconoció haber visto publicaciones sobre cambio climático en el medio.
Sin embargo, la investigación también señala que el contenido ambiental enfrenta el reto de conectar mejor con los públicos jóvenes y de mediana edad, quienes prefieren formatos digitales y dinámicos. Aunque la preocupación por el cambio climático es alta en todos los grupos etarios, existe cierta indiferencia entre los más jóvenes, lo que sugiere la necesidad de estrategias de comunicación más efectivas.
Propuestas para una comunicación ambiental efectiva
El estudio propone que el Marketing Ecológico no solo debe promover productos “verdes”, sino también educar y fomentar hábitos responsables. La investigación sugiere que la comunicación ambiental debe ir más allá de informar sobre desastres, y enfocarse en conectar emocionalmente con la población a través de formatos visuales e interactivos.
Se recomienda desarrollar contenidos ecológicos que incluyan carruseles educativos, videos explicativos y campañas digitales centradas en la sostenibilidad. Además, se plantea la importancia de abordar el cambio climático desde la vida cotidiana, mostrando cómo pequeñas acciones pueden generar cambios significativos.
Finalmente, la investigación concluye que el cambio climático es uno de los mayores desafíos para la República Dominicana, pero también una oportunidad para fortalecer la educación ambiental y construir una ciudadanía más consciente.
