El director general de El Nuevo Diario, Persio Maldonado Sánchez, recibió una tesis de maestría que utiliza a este medio como caso de estudio en marketing ecológico y estrategias de sostenibilidad. La investigación fue realizada por la periodista Yhanelly Rodríguez, colaboradora del periódico, para optar por el título de magíster en Marketing Estratégico en la Universidad Autónoma de Santo Domingo (UASD).

La entrega de la tesis se llevó a cabo en la oficina del director general, junto a Persio Sully Maldonado, gerente general del medio, y Luis Brito, jefe de Redacción. El trabajo, titulado “Plan de Marketing Ecológico para apoyar la lucha contra el cambio climático. Caso: Periódico El Nuevo Diario. Santo Domingo, Distrito Nacional, periodo 2023-2024”, se centró en el diseño de estrategias sostenibles en el ámbito comunicacional y mediático.

Análisis del papel de los medios

La investigación examina cómo los medios de comunicación pueden promover la conciencia ambiental y subraya la necesidad de integrar prácticas de marketing ecológico en las estrategias corporativas y editoriales. El Nuevo Diario fue evaluado en cuanto a sus prácticas de responsabilidad ecológica y el nivel de conciencia ambiental de sus lectores, para lo cual se realizó una muestra.

Entre los hallazgos, se identificó un creciente interés ciudadano en temas medioambientales y la importancia de que los medios asuman un rol más activo en la educación sobre el cambio climático. La propuesta estratégica incluye campañas de contenido ecológico, acciones de responsabilidad social y el fortalecimiento de la comunicación digital ambiental.

Valoración de la investigación

Durante el encuentro, Persio Maldonado Sánchez destacó la relevancia de la investigación e instó a aprovechar las conclusiones y propuestas del trabajo académico. Rodríguez, oriunda del distrito municipal El Barro Arriba, provincia Azua, recibió recientemente su título de magíster en la investidura celebrada por la UASD, donde formó parte de un grupo de profesionales graduados en diversas áreas.