El director editorial de The New York Times, A.G. Sulzberger, denunció este lunes un «robo descarado de propiedad intelectual a una escala sin precedentes» por parte de las principales empresas de inteligencia artificial, durante el 77º Congreso Mundial de Medios de Noticias en Marsella. Sulzberger alertó sobre un «tsunami» que se avecina para la industria periodística debido al uso masivo de contenidos de prensa sin autorización.

En su intervención, el ejecutivo destacó que la profesión periodística es «demasiado silenciosa, demasiado pasiva y demasiado fragmentada» frente a los abusos de empresas como OpenAI, Google, Microsoft, Meta y Perplexity. Sulzberger subrayó que la inteligencia artificial generativa se alimenta de contenidos creados por terceros sin compensación económica, lo que representa un grave riesgo para la industria.

El director de The New York Times afirmó que los gigantes tecnológicos están explotando los sitios de noticias, reempaquetando sus contenidos como propios y desviando audiencias e ingresos que deberían corresponder a los creadores. Aseguró que ni la innovación ni la doctrina del «fair use» justifican esta apropiación de materiales protegidos por derechos de autor.

Además, Sulzberger advirtió sobre la posibilidad de un internet «sin clics», donde las respuestas generadas por sistemas de IA reemplacen los enlaces de búsqueda, lo que podría reducir drásticamente el tráfico hacia los medios de comunicación. En los últimos cuatro años, los principales periódicos han perdido más del 45 % de su audiencia, coincidiendo con el auge de la inteligencia artificial.

El ejecutivo también mencionó que los ingresos publicitarios de la prensa escrita han disminuido alrededor de un 80 % en las últimas dos décadas. Los modelos de suscripción están en peligro, ya que los usuarios pueden acceder a resúmenes de contenidos sin visitar las páginas originales, lo que podría llevar a un futuro con menos periodistas dedicados a la investigación.

Desde 2023, The New York Times está involucrado en una batalla judicial contra OpenAI y Microsoft por el uso de sus contenidos en el entrenamiento de modelos de IA, un litigio que ha costado más de 20 millones de dólares. El periódico también enfrenta una disputa legal similar con Perplexity.

Aunque Sulzberger reconoció que los acuerdos de licencia pueden ser una opción válida, instó a los editores a actuar con cautela y a evaluar si el pago refleja un valor justo y sostenible. También pidió un control significativo sobre el uso del trabajo periodístico antes de aceptar cualquier oferta.

Finalmente, el director de The New York Times instó a los medios a actuar de manera coordinada frente a las grandes plataformas tecnológicas, que son mucho más poderosas que cualquier empresa periodística individual. Ejecutivos de medios de comunicación de todo el mundo están debatiendo en Marsella sobre el futuro de un sector en rápida transformación.